「おさんぽ界隈」とは、主にSNS上で使われる、無料サンプリングの配布やポップアップイベント、街歩き情報などを好んでシェアする層や文化を指す言葉らしい。

最近になってようやく知った言葉。渋谷や表参道にポップアップやPRイベントがやたら多いのは前から感じていたけれど、そこに名前がついていることに少し驚いた。ハイブランド系のコスメショップまでかなり力を入れているのを見て、最近のビジネスは本当に厳しいんだなと思う一方で、よく考えれば、あらゆる商売――たぶん特に化粧品なんかは――昔からずっと、その時代ごとの最新で最大のマーケティング戦略を繰り広げてきたのかもしれない、とも思った。江戸時代だってきっとそうだったのだろう。

最近、買い物はできるだけ最小限にしたい、と以前より強く思うようになった気がする。でも同時に、一つの製品の裏にいる、企画や制作、進行、事務などに関わる無数の人たちの生活まで考えてしまう。人間食べていかなければならない。大変だ。

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